永利棋牌:市场监管不能缺位

直播电商太火了！4月1日,几大直播平台同时开刷。首秀的罗永浩在抖音平台上3小时卖了1.1亿，”带货女王"薇娅在直播间卖出了淘宝史上首单售价4000万的火箭,快手直播带货王辛有志单场交易4.8亿,创下直播电商新纪录……就在大众为此惊叹的时候,中国消费者协会一份并不显眼的报告却显得特别扎眼。

在3月31日中消协发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》中，”担心商品质量没有保障"成为消费者最大的顾虑,占比60.5%，”夸大其词“假货太多“鱼龙混杂“货不对板"是消费者对商品质量方面的集中诟病。同时,有37.3%的受访消费者坦承在直播购物中遇到过消费问题,但仅有13.6%的人进行投诉。

从本质上来说,直播带货类似于广告代言人利用自身网红效应对商品进行营销,激发消费者的购物欲望,这属于一种比较明显的广告行为。在传统的电视视频端播出时,这种推荐商品的行为要接受国家市场监管部门、广电部门的审查和批准,不得随意向社会消费者发布；如果存在虚假宣传或故意掩盖假冒伪劣商品的行为,还要承担法律责任。